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IP助推品牌升级!绒言绒语郑淑受邀参加北京天成总裁系统
发布时间:2021-05-22 来源: 绒言绒语 点击次数: 273 次

面对越来越拥挤、越来越过剩的市场,企业究竟该何去何从?518日在北京举行的“天成总裁影响系统”培训会上,IP应用专家、绒言绒语创始人郑淑就“IP+时代,品牌升级和发展”话题作了重要分享。

 



 

现在的流行元素有什么?每个人都有不同的答案,但是有一个词一定会脱颖而出,那就是IP。“IP就是知识产权,它能够将某一类型的东西转化为一系列产业化的产品。以IP为起点,产品、品牌、渠道、用户等商业元素与IP连接形成场景化的解决方案,赋能商业,同时 IP价值不断沉淀,会形成新的商业反哺。”郑淑在分享中说到。

 

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9000已然成为市场消费主力的今天,品牌IP化发展也已经成为一种趋势和必然。从阿里CVI体系的搭建,到美团袋鼠耳朵火爆全网,再到京东狗、苏宁狮、国美虎,国内企业IP的不断崛起正暗合了这一点。

 

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“五菱宏光3万多元的‘老头乐’——宏光MINI EV,上线200天超20万销量,成功问鼎全球小型电动车销售排行榜,成了全网关注的焦点。其中90后用户占比达到72%,女性车主占比超过60%,如今MINI EV已经将‘潮创’文化形成了一个特色文化符号。”郑淑结合实例,生动形象地进行讲解。

 



 

在郑淑看来,品牌IP化可以降低传播成本,提高传播效率,强化连接的粘性;可以让企业与用户产生精神共鸣;有利于构建品牌与用户之间持续的高粘性、强关系。因为品牌IP化,就意味着品牌可以成为一个优质的内容源,提供持续的优质内容,这样可以引发与用户的持续关注和互动。

 

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作为专注IP行业21年的资深专家,郑淑有丰富的IP设计、应用及实战运营经验。她亲自操盘的河南萌物大象奔奔,自诞生以来就备受社会各界瞩目,多次受邀参加各种大型会议和活动,足迹遍布全球30多个国家;携团队创建的吉祥物学院,吸纳了来自全国各地的IP萌物;发起的中国萌物节,备受业界好评。“立足IP行业,助推中小民营企业实现品牌升级,为中华文化伟大复兴贡献一份自己的绵薄之力,于我来说,是一件非常自豪的事情。”郑淑说到。

 

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